Dijital Piyasalar Yasası (DMA) Hangi Şirketleri Kapsar?

Dijital Piyasalar Yasası (DMA), temel yükümlülüklerini Avrupa Komisyonu tarafından belirli temel platform hizmetleri için geçit bekçisi (gatekeeper) olarak belirlenen şirketlere getirir. Bu hizmetler arasında arama motorları, uygulama mağazaları, işletim sistemleri, sosyal ağlar ve çevrim içi reklamcılık hizmetleri yer alabilir.

Bir şirketin geçit bekçisi olarak belirlenmesinde şu kriterler dikkate alınır:

- AB iç pazarında önemli bir etkiye sahip olması.

- İşletmeler ile son kullanıcılar arasında önemli bir erişim noktası sağlaması.

- Yerleşik ve kalıcı bir pazar konumuna sahip olması veya gelecekte böyle bir konuma ulaşmasının beklenmesi.

İlk geçit bekçisi belirlemeleri 6 Eylül 2023 tarihinde duyurulmuştur. Sonraki kararlarla kapsama yeni hizmetler eklenmiş veya mevcut hizmetlerin kapsamı değiştirilmiştir. Bu nedenle, bir şirketin sunduğu tüm ürünlerin otomatik olarak kapsamda olduğu varsayılmamalı, geçit bekçisi statüsü hizmet bazında kontrol edilmelidir.

Avrupa Komisyonu'nun geçit bekçisi sicili, ilgili şirketleri, hizmetleri ve geçit bekçisi belirlemelerine ilişkin güncellemeleri içermektedir.

Sıradan bir web sitesi, perakendeci veya reklam ajansı, yalnızca çevrim içi faaliyet gösterdiği için otomatik olarak geçit bekçisi yükümlülüklerine tabi olmaz. Ancak platformlarda yapılan değişiklikler, bu işletmelerin reklamcılık faaliyetlerini, verilere erişimini ve entegrasyonlarını etkileyebilir.

Bu durum, DMA'nın Google'da reklam verenleri nasıl etkilediğini açıklamaktadır: Doğrudan düzenleyici yükümlülükler, geçit bekçisi olarak belirlenen şirkete uygulanırken, ticari kullanıcılar bu değişikliklerin etkilerini kullandıkları hizmetler aracılığıyla deneyimler.