Yasal Düzenlemeler

Dijital Piyasalar Yasası (DMA), Google'da Reklam Verenleri Nasıl Etkiler?

Dijital Piyasalar Yasası (DMA), Google'da reklam verenleri esas olarak, geçit bekçisi olarak belirlenen Google'ın hizmetlerinde ve veri kullanım gerekliliklerinde yaptığı değişiklikler aracılığıyla etkiler. Bir reklamveren, yalnızca Google Ads kullandığı için geçit bekçisi olarak değerlendirilmez.

Alphabet, 6 Eylül 2023 tarihinde belirlenen ilk geçit bekçileri arasında yer almıştır. Bu ilk belirlemeler için uyum sağlama son tarihi 7 Mart 2024 olarak belirlenmiştir.

Avrupa Ekonomik Alanı'ndaki (AEA) kullanıcılarla ilgili Google etiketlerini ve SDK'larını kullanan reklamverenlerden Google, belirli reklamcılık ve ölçüm amaçları için rıza alınmasını ve rıza sinyallerinin iletilmesini talep etmektedir.

Google'ın AEA için resmî İzin Modu (Consent Mode) rehberi iki ek sinyali açıklamaktadır:

Sinyal	İlettiği bilgi
`ad_user_data`	Kullanıcı verilerinin reklamcılık amacıyla Google'a gönderilmesine ilişkin rıza.
`ad_personalization`	Kişiselleştirilmiş reklamcılığa ilişkin rıza.

Bu sinyaller, Google Consent Mode v2 kapsamında yer alır. Sinyaller, web sitesinin rıza yönetim platformu (CMP) aracılığıyla ziyaretçinin gerçek tercihlerini yansıtmalıdır.

DMA, bu parametre adlarını doğrudan belirlemez veya her reklamverenin belirli bir CMP satın almasını zorunlu kılmaz. Bunlar, Google'ın hizmetleri kapsamında uyguladığı teknik gerekliliklerdir. Rıza sinyallerinin doğru şekilde iletilmesi de tek başına geçerli bir rızanın alındığını veya yasal yükümlülüklere tamamen uyulduğunu göstermez.